英国博彩委员会2025年推出新广告合规指南
在监管与品牌安全同时抬升的背景下，2025年将成为英国博彩广告的关键拐点。英国博彩委员会的新规不是简单的“限缩”，而是对创意、投放与衡量体系的全面重构。对运营商、媒体与联盟伙伴而言，它既是合规底线，也是新的增长秩序。
核心变化聚焦三点：其一，未成年人保护被置于首位，要求更严格的年龄定位与场景限制，含校园、青少年文化元素的素材被判定为高风险；其二，负责任赌博触发点前移，广告需在创意与落地页显著呈现自我排除、支持渠道与风险提示；其三，KOL与赞助需承担连带责任，品牌必须对传播链“可追溯、可审计”。
在渠道层面，新规强调“受众排除”为前置条件：未通过年龄验证的用户、处于自我排除名单的用户，以及疑似高脆弱群体，必须从广告可达范围中剔除。程序化投放需要保留排除证据链，确保“看不见”“触达不成”。
素材上，高风险用语与误导性激励（如“稳赚”“零风险”“即时致富”）被明确禁用；夸大胜率或隐匿成本将被视为误导。对“欢迎礼金”类信息，需在首屏呈现关键限制条件，避免“细则藏深处”的套路。
衡量方面，新规提出“合规即KPI”的理念：品牌需记录合规展示比例、拒触达率与青少年覆盖为零等指标，并将其纳入月度复盘。数据与KPI不再只服务转化，而是服务审计，要求保留截图、日志与第三方校验证据。
执法逻辑更趋“过程问责”。一次性清退并非首选，监管更看重是否建立了事前预防—事中拦截—事后留痕的闭环；重复违规则可能引发高额罚金与牌照风险。对联盟营销，连带合规责任将迫使双方重写合同条款。
小案例：某线上运营商在体育赞助中将球衣与少儿观赛内容完全“去博彩化”，并在转播画面设置负责任赌博提醒与年龄屏蔽。短期曝光下降5%，但违规风险显著降低，随后通过一套“合规加分”的媒体谈判策略，获得更稳定的黄金时段资源。
给到实操清单：一是建立跨部门素材评审，设置“红黄绿”清单并留痕；二是广告平台预设受众排除与频控，确保审计可复现；三是将“责任提示可见度”“青少年覆盖为零”纳入OKR；四是更新与KOL、联盟的合规条款，明确审批、撤稿与证据保存责任。
总之，这份指南并非削弱营销，而是推动从“博眼球”向“可被信任”的结构性升级。谁先把合规做成能力，谁就能在2025年的竞争中占据先发优势。